Werbekonzept

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Ausgangslage

• Informationen über das zu bewerbende Produkt / Dienstleistung
• Produkteigenschaften & Features
• Einzigartige Produktvorteile / Verkaufsargumente (USPs), die die Konkurrenz-Produkte nicht besitzen
• Positionierung
• Angaben zum verfügbaren Werbebudget
• Konkurrenz-Analyse Werbemethoden der Konkurrenz

Werbeplattform

Zielgruppendefinition

• Soziodemographische Kritierien
  • Alter, Wohngebiet, Geschlecht, Bildung, Beruf
  • Bsp : Männer im Alter von 15 und 25 Jahren, wohnhaft in Berlin und angrenzende Bundesländer, tätig im Bereich Werbung und Internet, hohes Bildungsniveau
• Typologische Kriterien
  • Bsp : Internet-Freaks, trend- und modebewusst, versierte Computer-Anwender, technikangefressen
• Kaufverhalten
  • Bsp : ausgeprägtes Preis- und Markenbewusstsein, Schnäppchenjäger
• Informationsverhalten
  • Bsp : Legen Wert auf ausführliche Informationen und detaillierte Angaben
  • Bsp : Lassen sich mit emotional ansprechender Werbung erreichen

Werbeziele

• Bekanntheitsgrad
  • Bsp: 50% aller Kinder kennen unsere Schokoladen-Marke (gestützt)
  • Bsp: 20% aller Kinder kennen unsere Schokoladen- Marke (ungestützt)
• Wissensziele
  • Bsp : 30% aller Frauen wissen, dass unsere Hautcreme vor Hautunreinheiten schützt
  • Bsp : 20% aller Jugendlichen wissen, dass unser Handy über einen MP3-Player verfügt
• Einstellungsziele
  • Bsp: 50% der Zielgruppe halten unser Produkt für trendig
  • Bsp : 20% aller Mütter halten unsere Windeln für qualitativ-hochwertig
• Verhaltensziele
  • Bsp: 30% der Zielgruppe besuchen unsere Produktdemonstration
  • Bsp: 20% der Zielgruppe machen einen Testkauf
  • Bsp : 50% der Zielgruppe erkundigen sich beim Händler über die Preise und Verfügbarkeit unserer Produkte

Zeitpunkt (WANN)

Zielgebiet

• Geographischer Zielraum, Schwerpunkte
• Bsp : Berlin und Umgebung

Zielort

• an welchem Ort, soll die Zielgruppe angesprochen werden
• Bsp : Am Arbeitsplatz, Zuhause, auf dem Arbeitsweg

Copy-Plattform (Kreativ-Strategie)

Gestaltung / Tonalität

Media-Plattform

Media-Zielgruppe(n)

• Abgeleitet von der Werbezielgruppe, muss bei weniger umfangreichen Werbekonzepten nicht definiert werden

Media-Ziele

• Reichweite
  • Bsp : 70% der Zielgruppe kommen mit unserer Werbebotschaft in Kontakt
• Kontakthäufigkeit
• Kontaktqualität

Intermedia-Vergleich