Ein Leitbild enthält Aussagen zur angestrebten Kultur im Unternehmen. Es beschreibt wichtige Elemente der Unternehmensstrategie und stellt die Verbindung von gewachsenem Selbstverständnis, der Unternehmensphilosophie und der beabsichtigten Entwicklung, den Unternehmenszielen eines Unternehmens dar.
Die Leitbildentwicklung erfordert, wenn sie effektiv sein soll, eine große Beteiligung möglichst vieler Mitarbeiter.
